2025年9月13-14日，“龙山泉”杯第十一届全国管理案例精英赛东北赛区晋级赛在辽宁大学举办。本次大赛由全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会指导，中国管理案例共享中心、中国管理现代化研究会管理案例研究专业委员会主办，辽宁大学商学院承办。

中国工程院院士、辽宁大学党委书记潘一山，大赛组委会组织委员会副主任、全国工商管理专业学位研究生教育指导委员会秘书处办公室主任王萍出席开幕式并致辞。中国管理案例共享中心副主任、大连理工大学经济管理学院副院长宋晓兵，本溪龙山泉啤酒有限公司总经理兰明江，辽宁海天会计师事务所有限公司董事长、辽宁大学MBA/EMBA校友会会长刘忠学，达能电气股份有限公司总裁关慧明，省文体旅集团人才发展公司总经理王忠超、综合管理部部长马宇楠参加开幕式。

潘一山在致辞中指出，案例是微观视角里的宏观命题。管理案例表面是企业叙事，底层却是国家叙事。当前东北正值“高质量发展、可持续振兴”的关键时期，需要一批“懂技术、通资本、善治理”的复合型管理人才，更需要一套“可复用、可迭代、可扩散”的场景级解决方案。而全国管理案例精英赛自创办以来，以“推动案例教学、赋能管理实践”为核心，是推动工商管理专业学位教育改革的引擎，更成为培育管理人才、服务国家战略、赋能实体经济的重要实践载体。作为本届赛事的承办单位，辽宁大学将全力做好各项服务与保障工作，确保大赛顺利开展。我们期待本届赛事能够成为“管理教育改革的试验田”，促进各高校在案例教学理念和实战育人模式方面的深度交流，共同探索更加契合国家战略和区域发展需求的工商管理人才培养新路径，携手构建“教育赋能产业、产业反哺教育”的良性生态。

王萍在致辞中代表全国MBA教育指导委员会对承办本次大赛的辽宁大学表示诚挚的感谢。她表示，全国管理案例精英赛已经发展成为国内规模最大、分布面最广、竞赛制度最规范、水平最高的全国性管理案例大赛，成为我国MBA管理案例教学和人才培养的试金石、放大器和展示台，充分呈现了我国MBA教育教学的优质成果和社会贡献。她对辽宁大学MBA教育取得的成绩给予充分肯定，希望各参赛队赛出风格、赛出水平，预祝大赛取得圆满成功！

中国管理案例共享中心、辽宁大学商学院先后与本溪龙山泉啤酒有限公司、达能电气集团股份有限公司、辽宁省文体旅产业发展集团人才发展有限公司签订企业案例基地合作协议并授牌。

本次东北区赛共有来自17所院校的18支队伍角逐赛场。大赛评委由学界和企业界共5人组成，包括南开大学周建教授、西北大学李纯青教授、中山大学梁剑平教授、湖南大学刘端教授、麦斯达夫标准化事务所CEO郑波先生。

18支队伍围绕案例“津门乳企焕新章：海河老字号的品牌活化之路”展开深入解读，通过多种调研方式，搜集整理素材，深度剖析“海河”老品牌活化难题，运用PEST分析、产品生命周期理论、产品创新理论、品牌再定位理论、体验营销理论等方法与理论，从产品创新、品牌叙事、渠道促达、用户运营等多方面，提出了切实的营销策略和系统的解决方案。

赛后，评审团主席周建教授对参赛队伍的现场表现做出全面系统的点评。经过近10个小时的激烈对决，评审团结合盲审分数，并根据现场PK赛的逻辑性、方案的创新性、回答的专业性等要素进行了综合评判。

最终，哈尔滨商业大学荣膺第十一届全国管理案例精英赛（东北赛区）冠军。哈尔滨商业大学、辽宁大学、大连理工大学、吉林大学晋级全国总决赛。

辽宁大学（一队）、大连理工大学荣获亚军。

辽宁大学（二队）、吉林大学、内蒙古大学、东北大学、辽宁石油化工大学、内蒙古工业大学荣获季军。

沈阳工业大学、大连海事大学、黑龙江大学、东北农业大学、吉林外国语大学、哈尔滨工程大学、东北财经大学、辽宁科技大学、沈阳大学获得最佳新锐奖。

哈尔滨商业大学宋国宇、徐惠坚，辽宁大学（一队）李四化、钟若菡，大连理工大学周英男、张琳六位指导教师荣获最佳教练奖。

哈尔滨商业大学刘衍东、大连理工大学杨洋、辽宁大学（一队）毕晴荣获最有价值队员奖。

内蒙古大学蔡佳辰、吉林大学章啸禹、东北大学刘琳荣获最佳风采奖。